목적 : 안경원 브랜드의 심볼과 로고 디자인 특성을 통해 안경원 브랜드 디자인을 할 때 기초자료로 활용하고자 하였다. 

방법 : 국내 프랜차이즈 안경원 브랜드의 심벌과 로고 디자인을 심벌 유형과 기호적 표현, 심벌 디자인 모티브, 로고 서체 유형과 획의 굵기, 색상과 색 사용 도수로 분석하였다. 

결과 : 심벌 유형과 기호적 표현은 심벌 마크형과 도상기호 표현이 가장 많았으며 심벌 디자인 모티브로는 ‘안경’이 가장 많았다. 로고 서체 유형은 산세리프체가, 획의 굵기는 라이트가 가장 많았다. 색상은 검정색이 가장 많았고 색 도수는 1도와 2도 사용이 동일하게 가장 많았다. 

결론 : 안경원의 업종 특성과 개별 브랜드의 고유성을 담은 체계적인 심벌과 로고 디자인이 개발될 때 안경원의 브랜드 정체성을 형성할 수 있다. 

서 론 

브랜드 아이덴티티는 업종에 상관없이 창업과 마케팅에 중요한 전략이 되었고 그 중심에 심벌(symbol)과 로고(logo) 디자인의 시각 아이덴티티(visual identity)가 자리를 차지하고 있다. 

브랜드 아이덴티티의 대표적 시각 요소인 브랜드 디자인, 즉 심벌과 로고 디자인은 브랜드의 정체성과 개성을 표현하고, 나아가 기업과 브랜드의 이미지 제고와 경쟁력, 타사와의 차별화에 영향을 끼친다. 

브랜드 아이콘이라고도 불리는 심벌은 상징적인 의미를 함축하여 커뮤니케이션 하는 상징 조형물로 브랜드를 대표하는 시각적 상징물이다. 

브랜드의 시각적 아이덴티티의 가장 중요한 요소로 심벌은 신속하고 정확하게 인지하고 기억되며 회상될 수 있어야 한다. 

로고는 디자인에서 브랜드 네임을 독자적인 서체로 디자인하는 것으로 심벌과 함께 구체적으로 시각화된 상태로 의미를 확실히 전달하기 위해 개성 있게 디자인되어 효과적이고 신속하게 브랜드 네임을 전달하기 위해 사용된다. 

이러한 시각적 상징물의 심벌과 로고는 소비자가 하나의 기업이나 브랜드를 떠올렸을 때 특정 브랜드의 이미지를 쉽게 인식하고 선택할 수 있도록 도와주는 표식이 되고 브랜드 아이덴티티의 핵심 또는 부분을 응축, 간결하게 나타낸다고 할 수 있다. 

그러므로 안경원은 소비자의 의사결정에 긍정적인 영향을 주고 브랜드를 선택하도록 도와주는 브랜드의 시각적 상징이 요구되며, 의미적 충실함, 조형적 완성도가 높은 심벌과 로고 디자인을 통해 브랜드의 가치와 시각적 아이덴티티를 경험하게 해 주어야 한다. 

대상 및 방법 

국내 프랜차이즈 안경원 브랜드를 심벌과 로고, 색상의 세 가지 시각 아이덴티티 요소로 나누어 특성을 분석하였다. 

심벌 디자인에서는 심벌의 유형과 기호적 표현 형식, 심벌 디자인 모티브를 분석하였고, 로고 디자인에서는 로고 서체 유형과 획의 굵기를 분석하였다. 

마지막으로 색상에서는 사용 색상과 색 사용 도수를 분석하여 살펴보았다.

결과 및 고찰 

글라스바바 브랜드를 비롯한 대부분의 안경원 브랜드의 심벌은 기호적 표현을 기반으로 심벌마크형에 로고를 좌•우 조합 또는 상•하 조합 시그니처(signature)를 하고 있다. 

심벌의 기호 표현 양식은 도상기호 표현이 가장 많았고 다음으로 기표기호 표현이 많았다. 

글라스스토리 외 8개 브랜드가 도상기호 표현이고, 글라스바바안경 외 6개 브랜드가 지표기호 표현이다. 

가장 많은 디자인 모티브는 ‘안경’으로 글라스박스안경 외 10개의 브랜드가 채택을 하였고 다음으로 많은 디자인 모티브가 안경박사 브랜드 외 8개 브랜드가 채택한 ‘문자’이다. 

로고 서체 유형은 그랑프리안경을 비롯한 대부분의 브랜드는 장식성이 없는 산세리프, 즉 고딕체 유형을 보이고 있고 글라스스토리와 아이젠트리, K비전안경 브랜드는 장식성이 드러나는 명조체인 세리프체 유형을, 밝은눈안경 브랜드는 캘리그래피 형식으로 디자인하였다. 

획의 굵기로는 글라스바바 외 10개의 브랜드가 라이트 느낌이고, 글라스스토리 외 8개 브랜드는 볼드 느낌을 주고 있다. 

가장 많이 사용한 색상은 검정색으로 글라스미 외 10개 브랜드, 다음으로 글라스타 외 9개 브랜드는 파랑색을, 색 사용 도수는 1도와 2도가 동일하게 가장 많았다(표1). 

결론 

심벌 유형은 심벌마크형이, 심벌기호 표현 양식은 도상기호 표현, 심벌디자인 모티브는 ‘안경’이 제일 많았고, 14개나 되는 안경원 브랜드의 대부분은 디자인 모티브 개수가 1개였지만 4개 이상의 모티브가 들어간 브랜드도 2개나 있었다. 

로고타입 서체 유형은 산세리프체가 대부분이었고, 획의 굵기는 라이트 서체가 제일 많았다. 

색상은 검정이 제일 많았지만 파랑색과 큰 차이는 없었다. 

사용 색 도수는 1도와 2도 조합이 11개 브랜드로 동일하게 가장 많이 사용한 것으로 나타났다. 

심벌 디자인은 유형의 장•단점을 파악하고 개발해야 하고 모티브는 시각적 상징물의 바탕으로 의미적, 조형적으로 충실히 반영되는지가 중요하다. 

워드마크형 경우에는 브랜드 네임 글자를 디자인하는 단순한 조형적 변화가 아니고 안경원을 상징하는 심벌마크로서의 기능을 할 수 있도록 디자인 되어야 한다. 

로고 서체는 기존의 서체를 디자인 자료로 활용은 할 수 있지만 개성 있는 표현이 요구되고, 심벌과의 조합에서는 심벌과 조형적 어울림이 있어야 한다. 

심벌과 로고의 색상은 브랜드의 의미나 색채 이미지에 적합해야 하고 색상 조합은 많은 색을 사용하기 보다는 색채의 시•지각적 특성이 기반 되어야 한다.

안경원 브랜드 아이덴티티에서 심벌과 로고 디자인은 안경원의 업종과 성격, 개별 안경원의 브랜드 정체성이 각인될 수 있는 중요한 상징물의 시각적 표현이다. 

따라서 뚜렷한 차별성과 식별성, 체계성과 창의성을 갖춘 심벌과 로고가 디자인될 때 소비자에게 영향력 있는 브랜드로 기억되며 안경원의 브랜드 이미지가 형성될 수 있다. 

[참고문헌] Kim U, Kim Y. Study on visual element's image effects for brand identity improvement -base on the consuming preference for B.I of herbal cosmetic brands. Journal of Digital Contents Society. 2008;8(3):115-124. DOI: http://doi.org/10.17280/jdd.2008.8.3.012. 외 34건

저자: 홍성일 교수(경운대학교 멀티미디어학과)

원문 참조: 「한국안광학회지」 제29권 2호, 61~71쪽. 2024년

논문의 판권은 한국안광학회지에 있으며 저자의 동의하에 요약본을 게재함.